광고대행사 비용, 어디까지가 적정한가 | 대행 맡길 일과 직접 할 일 구분법

광고대행사 비용이 비싼지 싼지는 금액만으로 판단할 수 없다. 핵심은 '그 비용에 무엇이 포함되어 있는가'다. 사장님이 직접 할 수 있는 운영 작업까지 묶여 있으면 같은 금액이라도 비효율적이고, 전문성이 필요한 영역에 집중된 견적은 비용이 높아도 합리적이다.

대행 비용 안에 들어가는 작업 분류

적정 비용을 가르는 기준

견적서를 받으면 항목별로 '이건 내가 할 수 있나'를 표시해 본다. 직접 가능한 항목이 절반 이상이라면 그 비용은 과하다. 대행은 직접 하기 어려운 광고 운영·데이터 분석에 집중될수록 투자 대비 효과가 분명해진다.

비용을 줄이는 실전 순서

1. 견적 항목을 '직접 가능 / 전문 필요'로 분리
2. 직접 가능 항목은 견적에서 제외 요청
3. 남은 전문 영역만으로 2~3곳 비교

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