소상공인이 광고비를 집행할 때 "구글이 낫냐 네이버가 낫냐"를 묻는 경우가 많다. 정답은 업종에 따라 다르다. 같은 월 50만 원을 써도 어디에 쓰느냐에 따라 문의 수가 3~5배 차이 난다.
| 구분 | 네이버 광고 | 구글 광고 |
|---|---|---|
| 주 사용자 | 40대 이상, 지역 정보 검색 | 20~30대, 정보 수집 목적 |
| 검색 의도 | 즉시 구매·예약 의도 강함 | 비교·정보 수집 후 결정 |
| 강한 업종 | 음식점, 미용실, 병원, 학원 | IT 서비스, B2B, 수입 제품 |
| 최소 효율 예산 | 월 20만 원부터 유의미 | 월 30만 원 이하는 데이터 부족 |
월 광고비 50만 원 미만이라면 두 플랫폼 분산은 비효율이다. 업종에 맞는 한 곳에 집중하고, 월 100만 원 이상이 될 때 포트폴리오를 넓히는 것이 전환율 관리에 유리하다.